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但现在我们的内外环境都不一样了,所以我们需要重新审视国际贸易和跨境电商的机会。王小毅认为,跨境电商,不仅是单一的国际贸易,而是强调整体运营能力的全球数字化。另外,他也强调,目前很多中小企业普遍存在的一个问题是互相仿造,甚至有损人不利己的恶性竞争,这一定是要坚决避免的。正如他所说,由于传统OEM代加工价格竞争过于激烈,一开始巨星对自己的产品定位并不清晰,导致出海过程中,走了很多弯路。谷歌中国大客户部电商行业总经理范勖成表示:”在谷歌,我们一直持续关注着合作伙伴的动向及行业趋势,并深刻认识到未来拥有较强品牌力、在消费者群体中构建起明显辨识度及忠诚度的品牌大站将能够摆脱流量及低价竞争,在提升用户复购、打造产品溢价等方面脱颖而出,同时品牌大站对于诸如疫情等风险因素也能起到很好的抵御作用。

声明_ccbec跨境电商管理技术服务到目前 2018年底,根据 ZAFUL母公司环球易购的年报,它已经拥有超过 2000万注册用户,平均每月活跃用户 2740万,通过跨境电子商务平台覆盖260多个国家和地区的消费者。当前跨境电商企业在转型升级发展过程中面临着来自产品、用户、品牌三方面的挑战。再者,国外消费者更加看重品牌带来的精神价值,而中国跨境电商的品牌建设仍停留在初级阶段,品牌价值观的塑造及传递对于大多数跨境电商而言仍是较大的挑战。

但是跨境电商的学习成本非常高,一个平台一个规则,一个国家(地区),就是一门新语言和新的本地化逻辑。 “王小毅坦言,”但今天,在全球数字贸易的爆发下,我们要把真正的品牌化、全球化提上日程。 (1)品牌管理能力强的公司:消费者对优质品牌需求持续提升,未来拥有品牌资源的公司将在转化率和复购率上明显胜出;(2)供应链管理能力强的公司。此外,产品的功能仍是消费者首次购买的核心考量因素,而情感因素在促进复购中也起到重要作用,反映跨境电商企业在不断提升功能价值的同时也可通过倡导品牌价值观与用户建立情感联结。

因此我们也希望通过这一行业报告,分享品牌化运营及品牌大站的成功经验,希望为行业的品牌化发展提供一定参考。创办咕噜公园(原咕噜翻译)后,我跟各类服务商都打过交道,我也一直在寻找这个行业我认为有价值有前景的服务商,与其深度合作,现在我选择了第一家–亿数通。基于对中国跨境电商企业品牌化发展现状的调研,报告选取了多个美国DTC品牌及中国新型互联网品牌进行深入研究,围绕其品牌化运营的核心维度用户、产品、品牌来挖掘成功企业的最佳实践,为中国跨境电商提供一定参考与借鉴。

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